A CHAQUE MOIS SA PLANTE 2017
L’opération « A chaque mois sa plante » est un véritable succès et se poursuivra en 2017. Cette campagne permet de mettre en avant la vaste palette des plantes d’intérieur. Elle nous permet également de séduire les consommateurs chaque mois, directement et via des interlocuteurs, notamment en ligne, en proposant des images et des informations sur les plantes. Ainsi, nous insistons auprès du grand public sur l’idée qu’on se sent mieux entouré de plantes, et alors de l’inciter à en acheter davantage. Bref, nous proposons à toute la filière un programme annuel de mise en avant des plantes.
Comment les produits sont-ils sélectionnés ?
La liste des plantes a été créée en collaboration avec les spécialistes de chez Royal FloraHolland, la société coopérative néerlandaise de producteurs de fleurs et plantes. Un certain nombre de critères ont été pris en compte pour cette sélection. De manière à servir autant de plantes que possible, un produit ne peut être promu qu'une fois tous les trois ans au maximum. Pour garantir une bonne disponibilité, il doit y avoir plusieurs producteurs des plantes concernées qui doivent jouir d’un bon approvisionnement sur une longue période de l'année (exception faite parfois d’un produit saisonnier). Nous tenons également compte de l’intérêt que représente ces plantes pour le grand public et la presse ainsi que de leur accord avec l’air du temps.
La communication
A fin d’être d’actualité, les plantes seront positionnées dans les tendances du moment, celles de 2017, qui seront bientôt publiées. Quelques plantes seront regroupées sous une thématique, comme « les Plantes vice versa » ou encore « les Plantes pour homme », rendant la communication encore plus attrayante.
La liste des plantes 2017
| Janvier | Le Ficus benjamina |
| Fevrier | Les Palmiers d'exception (Cycas, Livistona, Caryota, Rhapis) |
| Mars | Le Bromelia |
| Avril | Le Bananier |
| Mai | Les Plantes vice versa (Calla, Campanula, Célosie, Platycodon, Lys) |
| Juin | Les Plantes pour homme (Croton, Philodendron, Sansevieria, Schefflera, Scindapsus) |
| Juillet | Le Kalanchoe |
| Août | L'Aloé |
| Septembre | L'Alocasia |
| Octobre | Les Plantes génération oxygène (Lierre, Nephrolepis, Gerbera, Spathiphyllum) |
| Novembre | Le Cyclamen |
| Decembre | L'Amaryllis |
Cette liste est publiée dès maintenant pour donner suffisamment de temps à la filière, du producteur au point de vente, pour établir un planning et les encourager à développer leurs propres promotions commerciales afin de bénéficier au maximum de cette campagne de communication.
